Веб-дизайн прошел долгий путь с 1991 года, когда был опубликован первый в истории веб-сайт. Исключительно текстовый, этот сайт положил начало тому, что стало цифровой революцией.
И хотя воспоминания о "строящихся" GIF и ослепительных цветах фона заставляют меня благодарить за то, как далеко продвинулся веб, есть некоторые исторические решения в веб-дизайне, которые действительно требуют уважительного кивка.
Сайты, подобные этому, тоже не потеряны для времени. Если вы хотите посмотреть, как выглядел сайт в любой период с момента его запуска, введите его доменное имя в Wayback Machine и выберите дату. В этом посте мы рассмотрим, как развивался веб-дизайн, начиная с текстовых интерфейсов и заканчивая элегантными, современными дизайнами, которые мы видим сегодня.
Начало 1990-х: Античность
Начало 90-х годов является началом отсчета времени создания веб-сайтов. В это время не существовало такого понятия, как высокоскоростное подключение к Интернету. Это были dial-up модемы, или ничего. Поэтому веб-сайты нужно было создавать с учетом не самых лучших скоростей соединения. В основном они выглядели как стены текста - того, что мы сейчас воспринимаем как "дизайн-макет", не существовало.
Хотя более поздние версии HTML позволяли создавать более сложные конструкции, по сравнению с сегодняшним днем они все еще были очень простыми и состояли в основном из тегов для заголовков, абзацев и ссылок. Визуальные элементы и стиль, такие как типографика, изображения и навигация, были делом недалекого будущего.
Выводы для сегодняшних веб-сайтов:
Хотя функции этих ранних сайтов были чисто информационными, мы можем увидеть некоторые элементы дизайна, которые применяются и сегодня. Эти старые веб-страницы были очень легкими и оптимизированными для медленного интернет-соединения, с которым мы все еще время от времени сталкиваемся. В этих дизайнерских решениях учитывался пользовательский опыт, чего не всегда делают современные сайты, даже при более высоких скоростях.
Да, современный интернет может работать с веб-сайтами, насыщенными мультимедиа... но все же у него есть некоторые ограничения. Большие медиафайлы, тяжелый графический дизайн и чрезмерная анимация могут привести к увеличению числа отказов, когда скорость загрузки не такая быстрая, как хотелось бы. Не забывайте о своем пользователе, когда рассматриваете сложный дизайн, и помните о K.I.S.S. (Keep It Simple, Superhero).
Середина 1990-х: Средневековье
Средние века веб-дизайна были наполнены конструкторами страниц и распорными GIF-файлами. (Все же лучше, чем настоящая чума, правда?) К середине 90-х годов веб-дизайн эволюционировал как в плане структуры, так и внешнего вида. Дизайнеры начали использовать табличные макеты для организации контента, что позволило повысить гибкость и креативность. Сайты по-прежнему содержали много текста, но теперь текст можно было разделить на колонки, строки и другие навигационные элементы для лучшей читабельности.
Графические элементы дизайна также быстро набирали популярность. Счетчики просмотров страниц, анимированный текст и танцующие GIF-файлы - вот лишь некоторые из графических элементов, которыми отмечен этот период в веб-дизайне.
Выводы для сегодняшних веб-сайтов:
Сегодня существует множество причин, по которым табличный дизайн не является лучшим выбором для вашего сайта - обширная разметка, медленное время загрузки и визуальное несоответствие - это лишь некоторые из подводных камней.
Несмотря ни на что, эта разработка стала ключевой в эволюции веб-дизайна: Это был первый шаг к нелинейной структуре страницы. Различные элементы теперь можно было размещать в разных разделах веб-страницы, и дизайнерам приходилось думать о том, как лучше представить информацию пользователю.
Структура страницы остается критически важной при продумывании навигации и содержания. Она во многом определяет, как пользователь будет воспринимать и взаимодействовать с вашим сайтом. Хотя эти соображения, возможно, не были на переднем плане в средние века веб-дизайна, сегодня они, безусловно, на переднем плане.
Конец 1990-х годов: Возрождение
Возрождение. Возрождение. Веб-дизайн пережил немало переосмыслений, но одно из первых произошло с появлением Flash. Появившись в 1996 году, Flash открыл мир дизайнерских возможностей, которые были невозможны при использовании базового HTML. Это был брак виртуальной графики и взаимодействия.
Хотя многие из тех же элементов дизайна, что и в предыдущие периоды, по-прежнему присутствовали, они были дополнены анимацией, плиточными фоновыми изображениями, неоновыми цветами, 3D-кнопками, заставками и другими мультимедийными средствами.
Flash положил начало дизайну, ориентированному на посетителя - структура и навигация стали важными факторами, и дизайнеры начали уделять больше внимания внешнему виду и удобству использования, чем чистому содержанию.
Выводы для сегодняшних веб-сайтов:
Flash стал переломным моментом, но он не будет существовать вечно. Сегодня Flash практически не используется и считается одним из самых больших SEO-грехов всех времен. Сегодня нормой является использование альтернативных методов, таких как CSS и JavaScript-анимация для получения аналогичного эффекта, или встраивание видео с сайтов видеохостинга.
Начало 2000-х: Просвещение
Начало 2000-х годов было периодом, когда удобство и гибкость действительно вышли на первый план в веб-дизайне.
Лидером в этом направлении стал CSS - язык кодирования, который позволил разработчикам хранить визуальные правила в файлах отдельно от HTML, эффективно разделяя содержание и стиль. Это дало большую творческую свободу как веб-дизайнерам, так и разработчикам контента - теперь контент можно было разрабатывать исключительно на основе дизайна, и наоборот. Благодаря CSS веб-сайты стало легче поддерживать (меньше кода и сложности), они стали более гибкими (теги div независимы друг от друга) и быстрее загружаются (файлы меньшего размера).
Лучшее понимание психологии цвета также привело к увеличению использования белого пространства и уменьшению количества ярких цветов, таких как неоновые. Ссылки стали добавляться к иконкам, а не просто к тексту, разрешение и пикселизация стали более важными проблемами, а стратегическое размещение контента также набирает обороты.
Выводы для современных веб-сайтов:
Люди обычно сканируют сайты в поисках нужной им информации, поэтому любой сайт, облегчающий эту работу, получает огромный флажок. Опытные веб-дизайнеры знают, что большинство пользователей не читают все, что написано на сайте, и понимают, как читатели воспринимают информацию.
Поэтому интуитивно понятное размещение информации, визуально подчеркнутые ссылки и понятная навигация - это лишь несколько лучших практик, которых должны придерживаться современные сайты. Всегда разрабатывайте дизайн с учетом удобства использования!
Середина и конец 2000-х годов: Промышленная революция
Промышленная революция в веб-дизайне начинается с рождения Web 2.0. Именно в это время все действительно начало двигаться к современному веб. Рост мультимедийных приложений, рост интерактивного контента и появление социальных сетей - вот несколько характерных черт этого периода.
Более того, эти изменения в значительной степени диктовали то, как веб-дизайн был ... ну, сделан. Эстетические изменения включали в себя лучшее распределение цветов, более широкое использование иконок и большее внимание к типографике.
Но самое главное, дизайн стал связан с содержанием, а содержание - с поисковой оптимизацией. Поскольку в центре дизайна теперь находился пользователь, продажа товаров (по крайней мере, в явном виде) стала второстепенной функцией веб-сайтов - теперь все сводилось к тому, чтобы вас нашли.
Выводы для сегодняшних веб-сайтов:
Как уже упоминалось, развитие Web 2.0 привело к росту внимания к SEO. Несмотря на то, что с годами эти методы были адаптированы, для большинства процветающих бизнес-сайтов размышления о своем сайте с точки зрения SEO по-прежнему являются главным приоритетом.
SEO требует контента, и контент в значительной степени стал фокусом веб-дизайна в эту эпоху. Оптимизация ключевых слов, входящие и исходящие ссылки, авторские тексты, теги и технологии синдикации, такие как RSS, стали естественными элементами дизайна. В то время как спам по ссылкам и ключевым словам вскоре использовали эти методы, они перестали быть эффективными и (я надеюсь) в значительной степени сошли на нет.
От 2010 года до наших дней: Современная эпоха
Сегодня, спустя более двух десятилетий после публикации первого веб-сайта, веб-дизайн прочно утвердился в качестве незаменимого компонента любой хорошей маркетинговой стратегии. Недавнее исследование показало, что 50% современных потребителей считают, что дизайн веб-сайта имеет решающее значение для бренда компании.
С точки зрения современной эстетики, мы наблюдаем распространение минимализма: скудный контент, плоская графика (до свидания, 3D-кнопки!), более простая цветовая палитра, большие и смелые визуальные образы. Кроме того, UX занял центральное место, уступив место таким особенностям дизайна, как бесконечная прокрутка и одностраничный дизайн.
Вы, наверное, заметили, что наш веб-сайт получил все эти возможности благодаря своему новейшему дизайну:
Еще один ключевой шаг в эволюции веб-дизайна - мобильный веб. С момента выпуска iPhone в 2007 году произошла переоценка структуры веб-сайтов с учетом растущего числа пользователей мобильных устройств. Это включает в себя несколько мобильных фреймворков, которые используют подход "mobile-first", и еще большее внимание уделяется оптимизации скорости работы мобильных устройств, поскольку телефоны обычно не обладают такой скоростью обработки данных или прочностью соединения, как обычные настольные компьютеры.
Эта цифровая революция также привела к появлению отзывчивого дизайна, в котором элементы страницы автоматически подстраиваются под ширину окна просмотра, что позволяет веб-сайтам хорошо выглядеть на любом устройстве или экране. Сегодня отзывчивый дизайн необходим для того, чтобы обеспечить удобство работы с мобильными устройствами, поскольку более половины мирового трафика веб-сайтов поступает с мобильных устройств.
ИИ и будущее дизайна веб-сайтов
Если и есть один фактор, который лег в основу всех этих разработок, то это контент. Каждый элемент дизайна здесь был адаптирован таким образом, чтобы эффективно и действенно донести до пользователя наиболее актуальный контент. Понятия доступности, адаптивности и удобства использования действительно определяют эту эру веб-дизайна.
Следующая большая революция в дизайне веб-сайтов - это, несомненно, искусственный интеллект. Веб-сайты AI берут за основу отзывчивый дизайн современной эпохи и превращают его в полностью интерактивный опыт.
Самым ярким примером, пожалуй, является ChatGPT. После входа в систему перед вами открывается простая панель поиска, похожая на панель Google, с предложениями о том, как лучше использовать этот инструмент.
Вы можете использовать инструменты искусственного интеллекта для создания и оптимизации веб-сайтов быстрее, чем когда-либо прежде.
Учитывая то, насколько эффективным уже является искусственный интеллект, возможности дизайна веб-сайтов в будущем безграничны.
Размышляя об эволюции дизайна веб-сайтов
Хотя сегодня мы можем сделать гораздо больше в области веб-дизайна, интересно взглянуть на то, с чего мы начали. Глядя на то, как веб-дизайн развивался до сих пор, интересно подумать о том, каким он будет в ближайшие 20 лет.