Независимо от того, являетесь ли вы владельцем малого бизнеса или управляете компанией из списка Fortune 500, SEO оказывает огромное влияние на успех вашего бизнеса. Ваша SEO-стратегия определяет, насколько легко ваши целевые клиенты смогут вас найти. Учитывая, что 75% интернет-пользователей даже не смотрят дальше первой страница результатов поиска, это непростая задача.
Вот 12 простых советов и приемов SEO, которые вы можете использовать, чтобы представить свой сайт вашим будущим клиентам:
1. Нацельтесь на релевантные первичные и вторичные ключевые слова
Исследование ключевых слов является основой любой хорошей стратегии SEO. Если вы знаете, как эффективно использовать ключевые слова, вы можете разработать контент, который привлечет больше людей на ваш сайт. Первый шаг — определить первичные и вторичные ключевые слова вашей страницы.
Ваше основное ключевое слово является основным фокусом вашего контента. Вам нужно выбрать только одно основное ключевое слово на страницу. Он должен иметь отношение к тому, на что направлена ваша страница, вашему бренду, вашим продуктам и вашим услугам.
Ваши второстепенные ключевые слова поддерживают основную тему. Вероятно, у вас будет несколько таких. Часто они более детализированы, чем основное ключевое слово, и представляют собой подтемы, которые вы освещаете в статье. Постарайтесь естественным образом включить их в свой контент, но не навязывайте их, если они не подходят.
Вы можете использовать инструмент Keyword Magic Tool, чтобы найти свои основные и второстепенные ключевые слова.
Вот как это работает:
Сначала введите исходное ключевое слово, представляющее основную тему, на которую вы хотите настроить таргетинг.
Затем выберите основное ключевое слово. Попробуйте найти тот, который очень актуален и соответствует вашим целям. Например, возможно, вы хотите написать образовательный пост в блоге о путешествиях и найти ключевое слово с меньшей сложностью.
Обратите особое внимание на разделы «Вопросы» и «Связанные ключевые слова», чтобы составить список потенциальных вспомогательных ключевых слов.
2. Пишите качественный оригинальный контент
Если вы хотите, чтобы пользователи находили ваш сайт и возвращались на него, вам нужен качественный контент, оригинальный, всеобъемлющий и вечнозеленый.
Оригинальный контент показывает аудитории вашу уникальную точку зрения и опыт и позволяет им строить отношения с вами. Более того, алгоритмы поисковых систем, особенно Google, предназначены для обнаружения уникального контента. Те, кто практикует хорошее SEO и публикует заслуживающий доверия оригинальный контент, скорее всего, увеличат количество поисковых запросов.
В идеале ваш контент должен быть всеобъемлющим. Это означает, что контент, который вы публикуете, отвечает на все, что пользователь может захотеть узнать по этой теме. Подробные страницы помогают показать поисковым системам, что вы являетесь авторитетом в этой теме.
Инструмент для шаблонов SEO-контента может помочь вам написать более полный контент. Он анализирует контент конкурентов с высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову и сообщает вам, на какие атрибуты вы должны ориентироваться, чтобы добиться хороших результатов.
Окончательно, вечнозеленый контент имеет долгосрочную ценность, которая будет оставаться актуальной и генерировать трафик в течение длительного периода. Входящий маркетинг — это дар, который продолжает давать, потому что он продолжает приносить результаты, пока вы сосредоточены на чем-то другом.
При создании вечнозеленого контента подумайте о том, какие темы будут иметь долгосрочную ценность для ваших читателей, не требуя значительных обновлений. Старайтесь избегать сезонных, экстренных новостей или срочных информационных материалов. Эти страницы вряд ли останутся актуальными с течением времени.
3. Отформатируйте свой контент для поисковых систем и нацельте избранные фрагменты
Если вы хотите, чтобы контент, который вы пишете, работал хорошо, убедитесь, что вы отвечаете на вопросы, которые задает ваша аудитория. Один из способов сделать это — настроить таргетинг на избранные фрагменты.
Избранные фрагменты отображаются в верхней части страницы результатов поиска в Google. Они предназначены для ответа на вопрос пользователя, не требуя от него покинуть страницу. Они очень заметны, полезны и могут привлечь органический трафик так как они появляются перед пронумерованными результатами. Вы также можете увидеть, что они называются функциями SERP.
Эти позиции пользуются большим спросом у цифровых маркетологов. Чтобы выиграть, вам нужно оптимизировать свой контент, чтобы ориентировать их. Стратегии, которые вы используете для таргетинга на избранные фрагменты, могут сделать ваш контент более полезным для читателей и улучшить SEO, даже если вы не выиграете рассматриваемый фрагмент.
Вот что нужно сделать:
Во-первых, выберите, какой контент вы хотите оптимизировать для избранного фрагмента. Используйте инструмент Keyword Magic, чтобы определить релевантные ключевые слова с целью поиска и функцией SERP, на которую вы хотите настроить таргетинг.
Затем самостоятельно найдите это ключевое слово, чтобы узнать, какой тип контента в настоящее время представлен. Запишите, на какой вопрос отвечает контент и как он написан. Вы также можете увидеть лучшие результаты поисковой выдачи в вашем целевом местоположении, выбрав треугольник рядом с ключевым словом в инструменте.
Например, является ли фрагмент маркированным списком или таблицей? Информация верна? Что еще хорошо ранжируется? Эти наблюдения дадут вам представление о том, как редактировать свой контент.
Теперь отредактируйте свой контент.
Убедитесь, что ваш контент как задает, так и отвечает на целевой вопрос во фрагменте максимально четко и лаконично. В конце концов, исследования показывают, что часть контента,задает вопрос с большей вероятностью будет иметь избранный фрагмент.
Организуйте свою страницу, используя заголовки и подзаголовки. Если это имеет смысл для вашей страницы, попробуйте использовать один из ваших подзаголовков для таргетинга на желаемую функцию SERP. Заголовки и подзаголовки облегчают понимание или поиск на вашей странице, что может помочь улучшить ваш поисковый рейтинг.
Наконец, подтяните копию вашей страницы. Старайтесь использовать короткие прямые предложения (не более 20 слов) на не слишком сложном языке. И хотя вы должны стараться избегать абзацев, состоящих из одного предложения, вы также не хотите, чтобы они были слишком длинными.
4. Оптимизируйте заголовок страницы и мета-описание
Название вашей страницы и мета-описание могут быть первым, что увидит ваша аудитория. Пользователи могут решить, щелкнуть или пропустить вашу страницу, основываясь только на них. Это большая сила для такого небольшого количества слов, поэтому убедитесь, что они эффективны.
Как правило, любая платформа, которую вы используете для размещения своего веб-сайта, предлагает простой способ редактирования заголовка страницы и мета-описания. WordPress, например, предлагает два поля с надписью «SEO-заголовок» и «мета-описание».
Вот несколько советов, которые следует запомнить:- Держите заголовок страницы от 30 до 60 символов.
- Не превышайте 160 символов мета-описания.
- Включите целевое ключевое слово
- Сообщите, о чем ваша страница и что делает ее уникальной
- Убедитесь, что ваш заголовок и мета-описание уникальны для каждой страницы.
5. Используйте короткие описательные URL-адреса
Улучшение структуры URL-адреса может существенно повлиять на ваш SEO на странице с относительно небольшим усилием. Чистый URL-адрес может помочь поисковым системам понять вашу страницу и сделать ее более удобной для пользователя в поисковой выдаче.
Лучше всего то, что это относительно легко сделать даже для новичков в SEO.
Эффективный URL должен:- Используйте ключевые слова: Попробуйте включить основное ключевое слово, если можете.
- Быть читабельным: Когда ваш посетитель читает URL-адрес, ему должно быть легко понять, о чем страница.
- Будьте лаконичны: Более короткие URL-адреса (около 60 символов) предпочтительнее. Это связано с тем, что многие поисковые системы не могут обрабатывать более длинные URL-адреса и в результате могут понизить ваш рейтинг.
6. Создавайте обратные ссылки с веб-сайтов с высоким авторитетом сайта.
Обратные ссылки или внешние ссылки, ведущие на ваш сайт, являются критическим фактором ранжирования. Ссылки из авторитетных источников могут повысить авторитет вашего сайта и со временем улучшить SEO. Вы можете получить эти обратные ссылки с помощью процесса, называемого линкбилдингом.
Но как узнать, на какие источники обратных ссылок ориентироваться? Это просто: узнайте, от кого ваши конкуренты получают обратные ссылки. Используйте инструмент разрыва обратных ссылок чтобы сравнить ваш текущий профиль обратных ссылок с вашими конкурентами и найти новые возможности.
Чтобы использовать инструмент «Отсутствие обратных ссылок»:
-
Введите свой домен и до четырех конкурентов и нажмите «Найти потенциальных клиентов».
-
Используйте фильтры отчетов, чтобы сузить результаты. Например, вы можете рассматривать только лучшие возможности с рейтингом авторитета 80 или выше.
-
Выберите возможности обратных ссылок, которые вы хотите использовать, и нажмите «Начать работу», чтобы отправить их в проект инструмента создания ссылок. Используйте инструмент создания ссылок, чтобы преследовать их, не покидая Semrush. Если у вас нет текущего проекта инструмента Link Building, вам будет предложено создать его.
- Предложите написать гостевой пост для других источников, особенно если у вас есть интересная инфографика или что-то еще.
- Обратитесь к издателям, чтобы сообщить о любых оригинальных исследованиях или данных, которые вы собрали для своего контента на сайте.
- Зарегистрируйтесь в отраслевых справочниках. Возможно, вам потребуется вступить в профессиональные отраслевые ассоциации, использовать местные службы цитирования, сетевые группы или бизнес-организации, чтобы вы могли еще больше завоевать доверие.
7. Удалите все, что загружается медленно
Время загрузки страницы влияет не только на пользовательский опыт. Это также может повлиять на ваше SEO. В конце концов, если страница загружается слишком медленно, пользователи вряд ли задержатся на ней, что повысит показатель отказов. Время загрузки страницы является одним из трех основных веб-показателей и фактором ранжирования.
Статистика Google PageSpeed — это бесплатный SEO-инструмент, который оценивает скорость вашей страницы на компьютере и мобильном устройстве по шкале от 0 до 100, где 100 — это самая высокая скорость.
Если ваша страница загружается слишком медленно, найдите элементы страницы, которые могут увеличивать время загрузки. Например, на вашу страницу добавлены ненужные плагины? Попробуйте удалить их, чтобы увеличить скорость вашей страницы.
Вы можете проверить свой сайт на этот и другие факторы, используя инструмент аудита сайта. Аудит сайта включает более 140 проверок различных проблем SEO, включая медленную загрузку, реализацию HTTPS, разметку, основные веб-показатели, неработающие ссылки и многое другое. Используйте его в сочетании с данными PageSpeed, чтобы убедиться, что ваш сайт работает на должном уровне.
8. Используйте сочетание внутренних и внешних ссылок
Эффективное использование внутренних и внешних ссылок может улучшить возможности сканирования, удобство для пользователей и доверие к ним. В идеале эти ссылки должны вести к полезной и актуальной информации.
Внутренние ссылки направляют пользователей на другие страницы вашего сайта. Они помогают сканерам поисковых систем находить ваш контент и побуждают пользователей дольше оставаться на вашем сайте. Например, вы можете связать похожие сообщения в блоге, чтобы помочь вашей аудитории найти больше информации по теме, которую они исследуют, не покидая ваш сайт.
Внешние ссылки — это ссылки, которые ведут пользователя на другой веб-сайт. Вы можете использовать их для ссылок на веб-сайты с качественным авторитетным контентом по теме, о которой вы пишете. Не забудьте проверить свои внешние ссылки, прежде чем добавлять их, так как ссылки на некачественный контент могут негативно сказаться на вашем авторитете.
9. Оптимизируйте свою графику
Трудно устоять перед красочной графикой или изображением, которое идеально передает суть темы. Если вы создаете такие изображения для своего сайта, убедитесь, что они оптимизированы. Вот несколько вещей, о которых следует помнить:- Размер и форматирование: Убедитесь, что вы используете размер изображения и тип файла, который лучше всего подходит для ваших читателей. Если изображение слишком большое, оно может замедлить работу вашей страницы. Если тип файла не поддерживается, изображение может вообще не загрузиться.
- Доступность: Всегда включайте описательный замещающий текст для каждого изображения. Это не только поможет сделать ваш сайт более доступным для программ чтения с экрана, но и создаст возможности для интеграции дополнительных ключевых слов. Избегайте встраивания важных текстовых элементов в ваши изображения, если нет другого способа получить к ним доступ.
- Контекст: Обеспечьте контекст для ваших изображений, разместив их рядом с соответствующим текстом на вашей странице. Если возможно, постарайтесь разместить самое важное изображение в верхней части страницы.
- Ссылки: Создайте описательные имена и логические структуры URL для всех ваших изображений. Это не только помогает оптимизировать их для органического поиска, но также облегчает другим пользователям возможность делиться вашими фотографиями на своих сайтах, потенциально предоставляя вам обратные ссылки.
- Тест: Всегда не забывайте тестировать свои страницы на мобильных устройствах и компьютерах. Пользователи, как правило, чаще выполняют поиск в Google Картинках с мобильных устройств, чем с компьютеров, поэтому оптимизация ваших изображений для мобильных устройств может иметь дополнительные преимущества.
10. Проводите регулярные проверки сайта
Выполнение регулярных аудитов сайта помогает убедиться, что ваш сайт остается функциональным и удобным для пользователей. Это также отличный способ выявить проблемы, которые вы могли пропустить, такие как битые ссылки, потерянные страницы или медленная загрузка. Затем вы можете расставить приоритеты и решить их, прежде чем они окажут значительное влияние.
Для начала:
-
Создайте новый проект для своего сайта.
-
Укажите источник страницы и количество страниц, которые вы хотите просканировать.
-
Укажите любые дополнительные характеристики, включая настройки вашего поискового робота, запрещенные URL-адреса или параметры URL-адресов.
-
Запустите или запланируйте аудит вашего сайта.
11. Изучите своих конкурентов
Скорее всего, вы и ваши крупнейшие конкуренты создаете похожие типы контента и ориентируетесь на одинаковую аудиторию. Анализируя веб-сайты своих конкурентов, вы можете узнать больше об эффективных носителях контента или сгенерировать новые идеи для своего контента.
Во-первых, определите своих самых важных соперников. Исследование рынка может помочь вам отслеживать основных игроков в вашей нише и объем трафика, который они генерируют.
Инструмент анализа трафика может показать вам, сколько трафика зарабатывают ваши конкуренты, а также их основные источники трафика и каналы трафика (платные, социальные и т. д.)
Наконец, используйте разрыв ключевых слов для определения ключевых слов, которые ранжируются вашими конкурентами, но которые вы упускаете.
12. Продолжайте изучать SEO
Одна вещь, которую знает каждый цифровой маркетолог: алгоритм Google постоянно меняется, и цифровой ландшафт продолжает развиваться. Вот почему изучение SEO имеет решающее значение, если вы хотите оставаться впереди и продолжать побеждать.
К счастью, благодаря блогам, электронным книгам, подкастам, видео, вебинарам и многому другому у вас под рукой масса ресурсов.
Заключение
Если вы хотите, чтобы ваш сайт был успешным, вам нужно SEO, и точка. Даже для экспертов освоение SEO — это процесс постоянного обучения, экспериментов и творчества. Используйте эти советы, чтобы получить желаемые результаты и покорить результаты поисковой выдачи, независимо от вашего уровня опыта.
Если вы не знаете, с чего начать, наш инструмент аудита сайта может оценить состояние вашего сайта и помочь вам расставить приоритеты для наиболее важных обновлений.