Поисковая оптимизация, или SEO, является одним из ключевых столпов современной контент-стратегии. Но SEO — это постоянно развивающаяся область, в которую ежегодно вносятся множество изменений и обновлений.
Цифровые маркетологи часто могут упустить ключевые изменения и иногда использовать устаревшую стратегию SEO.
Мы следим за изменениями SEO с 2020 года, чтобы помочь вам быть в курсе того, что происходит в мире результатов обычного поиска, органического трафика Google и стратегии контента.
Вот некоторые из наиболее значимых:
1. Основное обновление Google за май 2020 г.
Обновление ядра Google за май 2020 года стало одним из крупнейших обновлений за последние годы. Он был направлен на улучшение качества результатов поиска путем поощрения веб-сайтов, предоставляющих высококачественные,соответствующий контент и наказывать тех, кто этого не делает. В этом обновлении также подчеркивается важность пользовательского опыта, такого как скорость страницы и удобство для мобильных устройств.
2. Индексация прохождения
В октябре 2020 года Google объявил о масштабном изменении своего поискового алгоритма под названием Passage Indexing. Вместо того, чтобы индексировать целые страницы, Google теперь индексирует отдельные отрывки страницы, чтобы предоставить более конкретные ответы на запросы пользователей. Это означает, что даже если страница не имеет высокого рейтинга по определенному ключевому слову, соответствующий отрывок на этой странице все равно может отображаться в результатах поиска.
3. Голосовой поиск
Голосовой поиск становится все более популярным в последние годы и оказывает влияние на SEO. Запросы голосового поиска, как правило, длиннее и более разговорные, чем традиционные текстовые запросы. Это означает, что контент необходимо оптимизировать для голосового поиска, включая длинные ключевые слова и отвечая на вопросы разговорным тоном.
4. Э-А-Т
E-A-T означает «Экспертиза, авторитет и надежность», и с 2020 года он становится все более важным в SEO. Алгоритм Google теперь придает большее значение контенту, полученному из авторитетных источников и написанному экспертами в определенной области. Это означает, что веб-сайты должны зарекомендовать себя как авторитетные источники в своих отраслях, предоставляя высококачественный контент и создавая сильную репутацию в Интернете.
5. Основные веб-жизненные показатели
Core Web Vitals — это набор показателей, которые измеряют взаимодействие пользователей с веб-сайтом. Эти показатели включают скорость страницы, удобство для мобильных устройств и визуальную стабильность. В 2021 году Google объявил, что Core Web Vitals станет фактором ранжирования в его алгоритме поиска, поэтому веб-сайтам необходимо оптимизировать свои страницы для этих показателей.
6. ИИ контент
В 2023 много шума навел ИИ и Chat-GPT в частности.
Политика Google в отношении ИИ-контента со временем менялась. По состоянию на 8 февраля 2023 года Google не будет наказывать напрямую контент, созданный ИИ, но заявляет, что использование ИИ для создания контента, преследующего «основную цель манипулирования рейтингом в результатах поиска», не допускается.
Однако в тот же день Google выпустил новые правила, в которых говорится, что высококачественный контент, независимо от того, как он создается, будет вознагражден.
Кроме того, Google выступает против создания вводящего в заблуждение, вредоносного или неприемлемого контента и по-прежнему привержен развертыванию инструментов защиты от спама, таких как SpamBrain, для противодействия автоматизированным попыткам манипулирования результатами поиска.
В итоге
SEO постоянно развивается, и компаниям необходимо быть в курсе последних изменений и тенденций, чтобы оставаться конкурентоспособными в поисковых рейтингах.
Изменения, произошедшие с 2020 года, подчеркнули важность высококачественного контента, взаимодействия с пользователем и онлайн-репутации, а также необходимость оптимизации для голосового поиска и Core Web Vitals.