Когда мы думаем о цифровом маркетинге сегодня, речь идет о SEO, контент-маркетинг или платная реклама, как правило, доминируют в разговоре. Электронный маркетинг часто отходит на второй план, потому что это одна из старейших тактик цифрового маркетинга. Однако, несмотря на то, как в последние годы изменился мир цифрового маркетинга, электронный маркетинг остается одним из лучших способов донести ваше сообщение до клиентов.
Лучшая рентабельность инвестиций
Одна из основных причин использования электронной почты в вашей стратегии заключается в том, что она, как правило, имеет высокую рентабельность инвестиций. Если вы еще не знакомы с этим термином, ROI или рентабельность инвестиций относится к деньгам, которые вы потратили на достижение своей маркетинговой цели, и к тому, какой доход принесла эта деятельность. Вообще говоря, кампании по электронной почте стоят очень мало, и каждый потраченный доллар приносит в среднем 44 доллара дохода. Электронный маркетинг обладает многими из тех же прерывающих преимуществ, что и традиционные почтовые программы, но без дополнительных затрат на почтовые расходы и рассылку.
Настройка стала проще
Еще одно большое преимущество рекламная рассылка заключается в том, что ваше общение может охватить большую аудиторию, а также быть легко настраиваемым. Большинство почтовых CRM позволяют пользователям сегментировать списки людей по различным переменным, таким как возраст, пол, местоположение и т. д. Затем вы можете отправлять электронные письма в каждый из этих отдельных сегментов списка с разными строками темы или содержанием, которые лучше всего находят отклик у вашей потенциальной аудитории. В целом пользователям также нравится, когда вы используете настраиваемое поле имени в строке темы, что делает его более персонализированным и побуждает их читать больше.
Дайте клиентам повод кликнуть
Думайте об этом первоначальном открытии электронного письма как о подписке пользователя. Вы вызвали их интерес цепляющей темой, и теперь они читают остальную часть вашего письма, чтобы узнать больше. Включая один или несколько сильных CTA в текст письма, вы подталкиваете клиентов к более глубокому проникновению в маркетинговую воронку. Когда пользователь открывает и читает ваше электронное письмо, это создает чувство приверженности, увеличивая вероятность того, что ваш призыв к действию будет нажат в вашем письме.
Мобильный маркетинг
Мы все знаем, что использование мобильных устройств доминирует в отрасли, но знаете ли вы, что примерно 3 из 5 человек проверяют свою электронную почту, когда берут трубку? Использование электронного маркетинга может быть хорошим способом заявить о себе мобильным пользователям. По этой причине невероятно важно проверять свои электронные письма в нескольких различных почтовых приложениях и телефонах перед их отправкой. Электронное письмо, которое не отображается правильно, с меньшей вероятностью конвертируется и может оставить неприятный осадок у вашего клиента.
Измеримые результаты
Хотя маркетинг по электронной почте можно считать старомодным способом цифрового маркетинга, он может предоставить надежные функции отчетности, которые помогут информировать вашу следующую кампанию. При использовании электронной CRM можно получить доступ ко всей информации об открытых рейтингах, времени пребывания на сайте, полученной из ваших электронных писем, и другим данным, чтобы показать вам, насколько эффективным было ваше общение.
Включите электронный маркетинг в свою стратегию
Потому что рекламная рассылка это такая низкозатратная тактика, что вы не можете позволить себе исключить ее из своей стратегии. Электронный маркетинг может быть сложным, и иногда лучшее, что вы можете сделать, — это объединиться с опытным стратегом по электронной почте, чтобы выполнить работу. Правильное сочетание привлекательного контента, увлекательных тем и сегментированных списков аудитории может дать вам результаты, которые вы искали.