Вы часто задаетесь вопросом, как не отставать от постоянно меняющегося цифрового ландшафта?
Поведение Поисковика постоянно меняется, и бренду, который так сильно зависит от онлайн-производительности, может быть сложно адаптироваться. Однако есть две причины, по которым вы могли бы немного успокоиться в этой реальности: (1) вы, конечно, не единственный, кто находится в таком положении, и (2) вы обнаружили, что исследование «Поиск» положило конец всем исследованиям «Поиск». Мы опубликовали State of Search, ежегодный всесторонний анализ Semrush обновлений Google, поискового поведения и SEO-действий — вы найдете полный отчет в нашей инфографике State of Search 2023.
В исследовании использовался наш широкий набор инструментов и отчетов, включая данные из базы данных Semrush Sensor, аналитики домена, аналитики трафика и т. д., чтобы помочь вам оптимизировать свою SEO-стратегию и превзойти конкурентов. Наш анализ выявляет тенденции, используя последние данные поиска, а также сравнивая 2022 и 2021 годы, чтобы понять, как люди искали, как действовали отрасли и как менялись результаты поисковой выдачи по всему миру. Перед тем, как вы погрузитесь в инфографику, познакомьтесь с нашими открытиями.
Каковы были тенденции трафика в этом году?
Мы рассчитали общую тенденцию трафика в 2022 году на основе 50 000 лучших доменов в США из рейтинга Semrush .Trends и аналитики трафика (данные Clickstream). В среднем эти веб-сайты посещали около 140 миллиардов человек в месяц, и с учетом спада в середине года тенденция трафика, по-видимому, соответствовала экономической активности в 2022 году. В середине 2022 года наблюдался небольшой спад, а затем восстановление конец года.
Тенденция поискового трафика тех же доменов следовала аналогичной схеме и составила около 18% от общего трафика за год. Обязательно ознакомьтесь с инфографикой State of Search 2023, чтобы изучить данные, включая поисковый трафик для некоторых из крупнейших веб-сайтов мира.
Каковы были отраслевые тенденции 2022 года?
Мы также проанализировали тенденции поискового трафика для выбранных отраслей, чтобы выяснить, как ландшафт мог меняться от одного бренда к другому.
Некоторые отрасли, по-видимому, непосредственно пострадали от геополитического и экономического кризиса в течение года, включая СМИ, розничную торговлю, услуги и технологии. Другие, по-видимому, больше пострадали от сезонных изменений потребительского спроса, но одна конкретная отрасль резко упала после пика в июле — посмотрите сами на инфографике.
Несмотря на то, что на мир повлияли глобальные экономические изменения и кризисы, к концу 2022 года большинство отраслей продемонстрировали рост и восстановили свой уровень поискового онлайн-трафика. С декабря 2021 года по декабрь 2022 года здесь:
- Электроника, красота, средства массовой информации и пищевая промышленность выросли по сравнению с прошлым годом.
- Отрасли розничной торговли, онлайн-образования и туризма сократились с точки зрения трафика, но незначительно.
- В 2022 году в сфере услуг, технологий и моды произошло более значительное падение трафика.
Что случилось с обновлениями Google и тенденциями волатильности SERP?
В прошлом году было подтверждено 10 обновлений Google, что немного меньше, чем в 2021 году, но исследование State of Search показало, что среднегодовой показатель, похоже, растет с 2017 года.
Часть нашего анализа включала оценку влияния обновлений Google с течением времени. Вы можете быть удивлены, увидев из данных, что влияние этих обновлений оказалось сравнительно низким в 2022 году. Узнайте, какие обновления оказали наименьшее влияние в 2022 году, прямо здесь.
Что касается волатильности, то в 2022 году она была фактически выше, чем в 2021 году, несмотря на более низкие показания датчика Semrush с июля. Это может быть связано с изменением того, как Google диверсифицирует способы разработки и выпуска обновлений. Все обновления в 2022 году были менее эффективны, чем в 2021 году, но последнее обновление Core в марте 2023 года оказало огромное влияние, что противоречит теории о том, что Google переходит на более непрерывное обновление алгоритма. Возможно, обновление от марта 2023 года было больше из-за влияния, которое ChatGPT оказал на Google…
Как изменилось намерение поиска в 2022 году по сравнению с 2021 годом?
Мы хотели оценить, как изменилось распределение чисел и объемов поиска по ключевым словам поиска в 2022 году, поэтому мы обратились к базе данных Semrush Domain Analytics, которая постоянно отслеживает 159 миллионов ключевых слов для компьютеров в США.
Наш анализ обнаружил удивительно положительную тенденцию для двух определенных групп ключевых слов, в то время как две другие развивались в противоположном направлении. Google явно изменил баланс поисковой выдачи и начал отвлекать внимание пользователя от чисто информационных результатов — изучите данные в инфографике, чтобы узнать больше.
В продолжение нашего исследования Zero-Clicks в 2022 году, вы также можете изучить влияние CTR в поисковой выдаче Google в полном отчете о состоянии поиска за этот год. Сколько поисковых запросов привели к клику по первому результату? Как мобильная версия работала по сравнению с десктопной? Сократили ли изменения Google количество кликов, предоставив больше результатов на основе рекламы?
Дополнительные сведения можно найти в исследовании CTR компании Backlinko, который был обновлен на основе тех же данных.
Каковы были тенденции веб-сайтов в 2022 году?
Согласно нашим данным State of Search, в прошлом году фактически наблюдалась трехлетняя тенденция к снижению количества ранжируемых доменов. Отчасти это может быть связано с некоторыми проблемами индексации, с которыми Google столкнулся в прошлом году, или с вероятностью того, что она лучше, чем когда-либо, борется со спамом и удаляет нерелевантные домены из своего индекса. Мы также должны учитывать возможность того, что больше доменов, которые были созданы в начале пандемии, теперь заброшены, в то время как более авторитетные бренды выросли в ранжировании по большему количеству ключевых слов с меньшим количеством страниц.
Здесь очевидна важность наличия надежной цифровой стратегии с высококачественным контентом, что заставляет компании больше инвестировать в SEO и контент. Это может подвергнуть малые предприятия большему риску, если они не смогут конкурировать с превосходящими бюджетами более крупных брендов.
Однако это были не все плохие новости для таких веб-сайтов. В 2022 году в результатах поиска Google по-прежнему появлялось значительное количество новых веб-сайтов — на 28 % больше доменов, чем те, которые мы уже отслеживали в нашей базе данных.
Что мы думаем о состоянии поиска в 2023 году?
Результаты нашего исследования "Состояние поиска в 2023 году" показали, что прошлый год, безусловно, был сложным с точки зрения онлайн-трафика. Были явные победители и проигравшие, но почти каждая отрасль оказалась затронута изменениями в SERPs и способах ранжирования Google.
Погрузитесь в данные и поделитесь с нами своими мыслями о том, как мобильные устройства сравнялись с настольными и что последние обновления могут рассказать нам о Google. Смогут ли те отрасли, которые проиграли в 2022 году, адаптироваться и дать более сильный отпор в 2023 году? Будет ли Google продолжать гадать о частоте своих обновлений? Изменится ли состояние поиска в 2024 году?