Для брендов уже недостаточно простого присутствия на мобильных устройствах. Привлечение внимания и привлечение мобильных пользователей имеют первостепенное значение для максимально эффективного использования рекламного бюджета. Реклама в приложениях предлагает потенциал для повышения креативности рекламы и возможность показывать рекламу в подходящие моменты для потребителей.
Приложения предоставляют благодатную почву для рекламных креативов, которые выходят за рамки видео или медийной рекламы. Реклама в приложении может быть полностью адаптирована и интерактивна, что позволяет брендам создавать увлекательный опыт для пользователей. Фактически, данные нашего опроса показывают, что 44% мобильных геймеров в США наслаждаются рекламой, в которой они могут взаимодействовать с брендом. Будь то мини-игра или список желаний продукта, реклама в приложении предоставляет платформу, на которой пользователям предлагается взаимодействовать.
Одним из отличительных преимуществ приложений, в частности игр, перед почти всеми цифровыми каналами, являются естественные рекламные паузы в игровом процессе. В отличие от навязчивой рекламы, которая мешает работе пользователя, игры изначально созданы с перерывами между миссиями или уровнями, что позволяет легко интегрировать рекламу в игровую среду. Во время этих перерывов пользователи более восприимчивы к рекламе, что делает этот момент подходящим моментом для брендов, чтобы связаться со своей аудиторией.
Реклама в приложении также дает пользователям возможность получать вознаграждение после взаимодействия с целевой рекламой. По данным нашего опроса, 71% мобильных геймеров в США отдали предпочтение видеорекламе с вознаграждением, превысив 68%, которые предпочитают видеорекламу с возможностью пропуска. Этот немедленный обмен ценностями является отличительной чертой, которую предпочитают большинство потребителей, обеспечивая при этом брендам ценную известность и вовлеченность. Поскольку аудитория покупается на рекламу, они с большей вероятностью обратят на нее внимание и будут взаимодействовать в дальнейшем.