Редизайн сайта: когда он нужен по цифрам и как сохранить трафик при переходе на новый дизайн

Когда редизайн нужен: признаки в цифрах

Редизайн у нас — это структура, прототипы, макеты и передача в вёрстку. Сначала проверьте, нужен ли он: отметьте в списке то, что у вас в порядке.

Второй и третий пункты мы видели у клиента «Сайн Клик». Его сайт стоял на готовом шаблоне для 1С-Битрикса. Каталог рос, меню слева удлинялось: в 2020 году 12 разделов, у восьми ещё и подразделы. Новый дизайн с нуля вышел осенью 2021 года, и люди из поиска стали смотреть больше страниц за визит. Спустя годы глубина всё ещё выше: в 2025 году 2,5 страницы на компьютере (кейс «Сайн Клик», Метрика сайта).

Четвёртый пункт — про сайты, которые принадлежат не вам. Старый сайт «Шинного центра» в Томске стоял на платформе прежнего подрядчика. Об оплате не договорились, и весной 2023 года сайт отключили перед сезоном смены шин. Новый магазин мы собрали за три дня на 1С-Битриксе с готовым шаблоном. Доступы к домену, хостингу и управлению сайтом теперь у магазина, лицензии оформлены на него (кейс «Шинный центр»).

Пятый пункт лечится обновлением системы. Как это делается, мы описали в статье про обновление 1С-Битрикса и в статье про обновление WordPress.

Пункта «сайт устарел на вид» в списке нет. Вид может не нравиться, и заявки при этом идут.

Когда это не нужно: хватит правок

Медленный сайт лечится без нового дизайна. Главная нашего сайта на телефоне показывала главную картинку через 12,7 секунды в замере Lighthouse (бесплатная программа Google, она открывает страницу как средний телефон). За пять недель мы сделали около 25 правок, и картинка стала появляться через 2,2 секунды. Сервер и дизайн остались прежними. Порядок работ описан в статье «Как ускорить сайт», цифры — в кейсе.

Непонятный первый экран тоже лечится текстом, как его проверить — в статье про первый экран.

Если на сайт почти никто не приходит, редизайн людей не приведёт. Посмотрите в Метрике и Яндекс Вебмастере (бесплатный кабинет владельца сайта), по каким запросам вас находят и находят ли вообще. Здесь нужна работа с поиском, и редизайн мы вам не продадим.

Если дизайн просто надоел владельцу, а цифры в порядке, мы не нужны вовсе. Платить за новый дизайн при работающем сайте мы не советуем.

Почему после редизайна падает поиск

Поиск при редизайне теряют на страницах. Бывает так: у страниц появляются новые адреса, а по старым открывается «страницы нет» (ошибка 404). Поисковик ещё долго помнит старые адреса. У нас так было с адресом /development/ прежнего сайта: в Яндексе он стоял первым по запросу «la chatte разработка сайтов новосибирск». А адрес /services/landing/ Google за 28 дней показал 241 раз при ответе 404 (показ — это когда страницу увидели в выдаче, даже без перехода). Лечит такое перенаправление: со старого адреса настраивают переход на новый. В справках его называют «301»: старый адрес сам открывает новый, а поисковик понимает, что страница переехала навсегда. То же советует справка Яндекс Вебмастера «Смена структуры и дизайна сайта» (дата на странице не указана, проверено 11.10.2026).

Вторая причина — заголовки и описания. Заголовок страницы (его называют title) и её описание поисковик показывает в выдаче: это синяя строка и серый текст под ней. Сайт собирают заново, и эти поля остаются пустыми или одинаковыми у разных страниц.

Третья — текст, который робот не видит. Если текст ушёл в картинки или появляется на странице только после того, как отработают встроенные программки (скрипты), робот может увидеть пустое место. Яндекс просит, чтобы нужное для поиска лежало прямо в HTML-коде страницы, то есть в тексте, который робот получает сразу при открытии.

Четвёртая — запрет с тестовой версии. Тестовую версию закрывают от поисковиков пометкой. Если пометка переехала на рабочий сайт, поиск перестаёт его показывать. Яндекс просит проверить, что пометки robots с запретом на страницах нет.

Ещё иногда удаляют страницы, которые приводили людей, и теряют счётчик Метрики с целями: потом нечем сравнить «до» и «после».

Как это было у нас: старые адреса при смене системы сайта

У нас менялся не только дизайн, а вся система сайта. Прежний la-chatte.com работал на 1С-Битриксе, нынешний работает на WordPress. Адреса страниц услуг при этом изменились, и часть старых осталась без перенаправления, среди них /development/, /services/web-design/ и /services/landing/. Ниже факты из нашей сводки от 16.09.2026 и замер на 11.10.2026.

К 16 сентября мы собрали все адреса, которые ещё видели Google или Яндекс: их оказалось 644. Живыми были 229. Ещё 83 отвечали 404, и у 49 из них были показы в Google, 1 722 за 90 дней.

По запросу «разработка сайтов новосибирск» сайт стоял на 7-14 месте. 16 сентября в первой тридцатке региона его не было.

Поправка к падению показов с 983 до 568: примерно 40% его — плановая чистка. 9 сентября 895 из 1 197 запросов робота получили ответ 410 («удалено навсегда») на старые переводные статьи из раздела /articles/. Мусорные запросы упали со 169 показов в неделю до 3. Остальные около 60% падения — коммерческие запросы (сводка La Chatte от 16.09.2026).

16 сентября мы поставили перенаправления 301 со старых адресов на новые страницы по смыслу. Для страниц без замены (старое SEO-продвижение и другие) поставили ответ 410. 31 адрес отправили на переобход: так в Вебмастере называется просьба к роботу зайти на страницы ещё раз.

На 11 октября 2026 по запросу «la chatte разработка сайтов новосибирск» в Яндексе первой стоит новая страница /razrabotka-sajtov-novosibirsk/. По пяти общим запросам, среди них «разработка сайтов новосибирск» и «создание сайтов новосибирск», нас в первой тридцатке региона нет.

Сказать, вернули ли перенаправления позиции, мы пока не можем. С 5 октября у этих страниц менялись заголовки, поэтому причины не разделить. Правило мы вынесли такое: список старых адресов собирается до запуска, перенаправления ставятся в день запуска.

Карта старых адресов: что сделать до запуска

Карта адресов — это таблица на два столбца: старый адрес и новый. Составляют её до запуска и отдают студии вместе с заданием на редизайн (как писать задание — в статье про ТЗ).

Старые адреса берут из четырёх мест. Яндекс Вебмастер (бесплатный кабинет владельца сайта) показывает страницы в поиске. Google Search Console, такой же кабинет у Google, — страницы с показами. Отчёт Метрики «Страницы входа» называет те, на которые приходят люди. Четвёртый источник — старая карта сайта, файл со списком всех страниц.

Каждому старому адресу нужен новый по смыслу. Страница про веб-дизайн ведёт на страницу про дизайн, не на главную. Если замены нет, адрес отдаёт ответ 410. Так мы поступили со старой страницей SEO-продвижения.

Вот строки из нашей карты, три перенаправления мы проверили 11 октября 2026 года, они отвечают 301.

Адреса, которые можно не менять, не меняйте: каждая смена — ещё одно место для ошибки. Заголовки и описания страниц переносите вместе с адресами: в карту удобно добавить для них ещё два столбца.

День запуска: что проверить сразу

Проверку лучше сделать сразу после запуска. Шагов шесть.

1. Прогоните старые адреса списком

   Проверьте ответ каждого адреса из карты: студия сделает это скриптом, а разовую проверку даёт «Проверка ответа сервера» в Вебмастере. Наш прогон 100 адресов: 301 ответили 34, 410 — 35, 404 — 15, ещё 16 были контрольными живыми страницами, они открываются как обычно. Из 15 ответов 404 десять пришлись на служебные адреса старого Битрикса, остальные — на несуществующие страницы.

2. Найдите цепочки

   Старый адрес должен вести на новый сразу. У нас нашлась одна цепочка из двух перенаправлений подряд, мы её сократили.

3. Проверьте, что сайт открыт для роботов

   Убедитесь, что запрет с тестовой версии не переехал на рабочий сайт и что заголовки с описаниями на месте.

4. Отправьте настоящую заявку

   Заполните форму сами и дождитесь письма. Цель Метрики «отправка формы» засчитывается в момент отправки, даже если письмо не дошло до почты.

5. Проверьте счётчик и цели

   Счётчик Метрики стоит на всех страницах, цели срабатывают.

6. Перемерьте скорость на телефоне

   На нашем сайте 1 сентября, через два дня после первых правок скорости, оценка главной в Lighthouse упала с 83 до 56: на сайт выложили другие изменения. Перемеряйте после каждой выкладки.

Первые две недели после запуска

Отправьте главные адреса на переобход в Вебмастере. У нас таких адресов было 31. Яндекс пишет, что отправленные на переобход страницы «смогут попасть в поиск в течение двух недель» (справка Вебмастера, проверено 11.10.2026).

В Вебмастере смотрите «Статистику обхода» (как часто и куда ходит робот) и «Проверку ответа сервера» (что отвечает конкретный адрес).

У Google сроки другие. Для сайтов среднего размера, пишет он, на показ новых адресов вместо старых может уйти несколько недель и больше. Позиции в это время могут колебаться (Google Search Central, «Site moves with URL changes», обновлено 20.08.2026). Перенаправления там советуют держать не меньше года.

Если через две недели показы не вернулись, возьмите адрес, который стоял в выдаче раньше, и проверьте, что он отвечает.

Сколько стоит и сколько длится

Дизайн сайта у нас — от 150 000 ₽, 3-4 недели. Вёрстка и запуск считаются отдельно. Цена зависит от числа уникальных страниц: типовые страницы каталога мы считаем как одну.

Перенаправления на работающем сайте — это часы доработки, сколько именно, называем после разбора: зависит от числа адресов в карте. Цену сайта целиком и годовые платежи мы разбирали в статье «Сколько стоит сайт».

Пришлите адрес сайта. Скажем, нужен ли редизайн целиком или хватит правок и какие старые адреса нельзя потерять.

Для технических специалистов

• Перенаправления серверные, 301 или 308, не через JavaScript и не через метатег refresh. Для страниц без замены — 410. Цепочек нет, у новых страниц задан канонический адрес.
• Старые .php-адреса, которые сервер отдаёт мимо WordPress, закрываются только правилом nginx: плагин до них не доходит. У нас таких адресов десять, в сводке они числятся среди оставшихся 404.
• Перенаправления держите в одном файле с комментариями «откуда и почему». У нас они разнесены по четырём mu-плагинам, и это неудобно.
• Хвост старой системы. У прежнего сайта был открытый адрес-перенаправление /bitrix/redirect.php?goto=…, спамеры расставили на него ссылки. Замер 03.09.2026: 110 293 разных мусорных адреса, 119 150 обращений за 7 суток, настоящий робот Google тратил на них 362 из 495 запросов в неделю.
• В тот же день, 03.09.2026, мы закрыли это: Disallow: /bitrix/ в robots.txt и ответ 410 на /bitrix/ в nginx. Мусор ушёл в ноль. Обход Google после этого не вырос (замер 14.09.2026).
• Настоящий Googlebot отличайте от подделок обратным DNS (имя заканчивается на googlebot.com или google.com) или сверкой со списком адресов googlebot.json, который публикует Google.

Читайте также

• Первый экран сайта
• Сколько стоит сайт
• Как ускорить сайт
• Примеры дизайна сайта для малого бизнеса
• Техническое задание на сайт