Генерация описаний товаров для каталога и маркетплейсов

Генерация описаний товаров — это когда нейросеть массово пишет описания карточек для всего вашего каталога: без дублей, без ошибок в характеристиках и с учётом того, что можно писать про товар, а что нельзя. Мы уже сделали это для интернет-аптеки 36,6 — агент генерирует описания товаров, которые не просто пересказывают карточку, а объясняют покупателю, зачем нужен товар, и делают это с учётом требований к формулировкам в фарме.

Товар лежит на складе, но его не покупают: без описания карточку просто не находят.

Почему тысячи карточек без текста — обычная проблема каталога

У крупного интернет-магазина или маркетплейса тысячи товаров, и написать живое, понятное описание для каждого вручную нереально по времени и бюджету. Обычно каталог решает это одним из двух способов: либо копирует описание от поставщика слово в слово — и тогда у всех продавцов одного товара одинаковый текст, что плохо для поиска и неинтересно покупателю, либо оставляет карточку вовсе без описания — просто название и характеристики в таблице. Оба варианта снижают шанс, что покупатель разберётся, зачем ему этот товар, и купит.

Кейс: интернет-аптека 36,6

Для аптечной сети 36,6 мы вместе с партнёром FlexMind tech запустили ИИ-агента, который генерирует описания товаров в интернет-аптеке. Директор по цифровой трансформации 36,6 Лариса Романовская так описала результат в статье CNews:

> «AI-агент не просто пересказывает карточку товара, а делает её понятной, > ответственной и по-настоящему полезной для покупателя».

Для фармы формулировки в карточке — это не только вопрос продаж, но и ответственность: нельзя писать то, что вводит покупателя в заблуждение насчёт лекарства. Агент учитывает эти ограничения при генерации текста, а не просто пишет «продающе».

Чем это отличается от бесплатного генератора описаний

Бесплатных генераторов описаний товаров для маркетплейсов в интернете десятки. Они пригодятся, если карточек двадцать и вы готовы вычитывать каждую руками. На каталоге в несколько тысяч позиций начинается другое.

• Дубли. Генератор не помнит, что писал в предыдущей карточке. На тысяче похожих товаров получается тысяча почти одинаковых текстов — поисковики считают это малополезным контентом.
• Выдуманные характеристики. Свободный генератор дописывает то, чего в товаре нет. Мы пишем строго по вашим данным: что не указано в карточке — того в тексте не будет.
• Запрещённые формулировки. В аптеке, детских товарах, БАДах и технике есть слова, которые писать нельзя. Мы закладываем эти правила заранее, а не ловим их потом на претензиях.
• Объём. Каталог на десятки тысяч позиций нужно прогнать целиком, свести в вашу систему и потом дописывать новинки. Это работа, а не кнопка.

Что делает описание товара нейросетью

• Пишет описание по характеристикам товара. На входе — название, параметры, категория; на выходе — связный текст, а не перечисление характеристик через запятую.
• Не повторяется от карточки к карточке. Даже у похожих товаров

(разные объёмы одного средства, разные цвета одной модели) тексты не дублируют друг друга дословно.

• Учитывает ограничения отрасли. Для фармы — не допускает формулировок, которые нарушают требования к описанию лекарств и товаров для здоровья; для других отраслей настраиваем под ваши регламенты.
• Пишет массово. Тысячи карточек обрабатываются в потоке, а не по одной — это и есть разница между ручным копирайтингом и автоматической генерацией.
• Встраивается в вашу систему каталога. Тексты попадают сразу в CMS или PIM-систему, где вы храните карточки товаров, без ручной перегрузки.

Для кого эта услуга

• Интернет-магазины с большим каталогом, где нанимать копирайтера на каждую карточку нерентабельно.
• Аптечные сети и фарма-ритейл, где к формулировкам о товаре есть повышенные требования, как показал кейс 36,6.
• Маркетплейсы и агрегаторы, которым нужно закрыть описаниями большой объём карточек за раз.

Сколько стоит

• Тестовая партия — бесплатно. Берём несколько десятков ваших карточек и показываем готовые описания. Вы читаете и решаете, нравится ли.
• Запуск на каталог — от 500 000 ₽. Настройка под ваш тон, ваши правила и запреты, прогон каталога, выгрузка в вашу систему.
• Новинки на потоке — от 50 000 ₽/мес. Новые товары получают описания сразу, а не через полгода.

Цена зависит от размера каталога, числа категорий и того, насколько строгие у вас требования к формулировкам. Смета постатейная.

Как проходит внедрение

1. Разбор каталога. Смотрим, сколько карточек нужно закрыть текстом и

какие данные о товаре у вас уже есть — название, характеристики, категория.

1. Настройка правил. Прописываем стиль текста, длину описания и

отраслевые ограничения — что можно и нельзя писать про товар.

1. Тестовая партия. Генерируем описания для части каталога и

показываем результат на согласование.

1. Массовая генерация. Запускаем генерацию на весь каталог после

утверждения стиля и правил.

1. Подключение к вашей системе. Настраиваем, чтобы новые товары

получали описание автоматически, без ручной загрузки текста каждый раз.

Стоимость зависит от объёма каталога и сложности отраслевых требований к текстам — считаем после разбора каталога. [цена уточняется]

Частые вопросы

Чем это лучше, чем просто скопировать описание от поставщика? Уникальный текст лучше работает в поиске — одинаковые описания на разных сайтах поисковики ранжируют хуже. Кроме того, живой текст объясняет покупателю, зачем нужен товар, а не просто повторяет характеристики.

Насколько это безопасно для фармы — не напишет ли ИИ что-то лишнее про лекарство? На кейсе 36,6 мы настроили агента с учётом требований к формулировкам о товарах для здоровья — это часть настройки правил на этапе внедрения, а не то, что решается один раз и забывается.

Сколько карточек можно обработать за раз? Объём ограничен только временем на генерацию и проверку — от нескольких сотен до десятков тысяч карточек в рамках одного запуска.

Нужно ли нанимать редактора, чтобы проверять тексты после генерации? На старте рекомендуем выборочную проверку тестовой партии перед массовым запуском. После настройки правил доля текстов, требующих ручной правки, снижается.

Можно ли настроить тон текста под наш бренд? Да, стиль и тон настраиваются под каждый каталог отдельно — на основе примеров, которые вы одобряете на этапе тестовой партии.

Хотите проверить каталог на тестовой партии

Пришлите примеры карточек без описания — покажем, как будет выглядеть результат на нескольких ваших товарах. Запись: +7 383 380-81-89, Telegram @lcstudio, Пн–Вс 8:00–21:00 (Новосибирск).

Смежные услуги: AI-фотосессия товаров — если кроме текста нужны ещё и фото с видео для карточек; Мэтчинг товаров — если в каталоге есть дубли карточек одного товара. Категория: Дизайн и бренд. Отраслевой хаб: ИИ в аптечных сетях.

Для технических специалистов

Генерация построена на языковой модели, которая пишет текст по структурным данным товара (название, категория, характеристики) и правилам стиля, заданным для каталога. Отраслевые ограничения (например, требования к формулировкам о лекарствах для фармы) задаются отдельным набором правил, которые модель проверяет перед выдачей текста — это снижает, но не исключает полностью необходимость выборочной проверки редактором на старте работы. Интеграция — через API вашей CMS или PIM-системы, пакетная генерация по каталогу с последующей автоматической публикацией. Партнёр по кейсу 36,6 — FlexMind tech.