Разработка фирменного стиля

Зачем это бизнесу, а не дизайнеру

Узнаваемость — это не про красоту, а про экономию. Когда стиль описан, каждая новая листовка, презентация или пост не начинаются с обсуждения «а каким шрифтом». Подрядчик открывает гайд и делает. Это дешевле и быстрее, а компания при этом выглядит одинаково везде.

Одни и те же материалы. Разница только в том, что во втором случае есть правила.

Что входит в комплект

• Логотип. Основной вариант и упрощённый — для маленьких размеров, где детали пропадают. Плюс версии для тёмного и светлого фона.
• Цвета. Основные и дополнительные, с точными значениями для экрана и печати — чтобы синий на сайте и синий на визитке были одним синим.
• Шрифты. Заголовки, основной текст, подписи. Обязательно с бесплатной или уже купленной лицензией — иначе стилем нельзя пользоваться легально.
• Правила применения. Отступы вокруг логотипа, запрещённые сочетания, что нельзя делать. Обычно это и спасает стиль от порчи через полгода.
• Носители. Визитка, бланк, презентация, шаблон поста, упаковка — состав подбираем под то, что вам действительно нужно.

Как проходит работа

1. Разбор, 3–5 дней. Кто ваш клиент, чем вы отличаетесь от конкурентов, где стиль будет жить. Смотрим, что у конкурентов, чтобы не оказаться похожими.
2. Концепции, 2 недели. Показываем два-три разных направления, не десять похожих. Выбираете одно.
3. Отрисовка, 2 недели. Доводим выбранное до финала, делаем все версии логотипа и носители.
4. Гайд. Собираем правила в документ и передаём исходники.

Сколько стоит

• Разбор задачи — бесплатно. Говорим, нужен ли вам полный стиль или достаточно привести в порядок логотип и цвета.
• Фирменный стиль — от 150 000 ₽. Логотип во всех версиях, цвета, шрифты, правила, базовые носители. 4–6 недель.
• Дополнительные носители — по списку, считаем после того, как определились с составом.

Частые вопросы

У нас уже есть логотип, но он старый.
Тогда смотрим, что с ним можно сделать. Иногда достаточно перерисовать аккуратно и добавить правила — это дешевле, чем менять то, что клиенты уже узнают.

Права на логотип будут наши?
Да. Исключительные права передаются вам, исходники тоже. Регистрацию товарного знака мы не делаем, но подскажем, к кому идти.

Сколько вариантов покажете?
Два-три принципиально разных направления. Десять похожих вариантов — это способ переложить выбор на заказчика, а не работа.

Нам нужен ещё и сайт.
Стиль логично делать до дизайна сайта — тогда сайт получается частью общей системы, а не отдельной вселенной.

Для технических специалистов

Логотип отдаём в векторе (SVG, PDF) и растре под разные размеры. Цвета в HEX, RGB и CMYK. Шрифты — с указанием лицензии и ссылкой, где их получить. Гайд в PDF, исходники в Figma. Всё передаётся в редактируемом виде.