Сайты знаменитостей и блогеров: зачем нужны и что на них должно быть

У публичного человека уже есть аудитория в соцсетях. Зачем ему отдельный сайт — казалось бы, лишняя работа и лишние расходы.

Причина одна и она простая: соцсеть вам не принадлежит. Аккаунт могут заблокировать, площадка может замедлиться или уйти с рынка, охваты режут без объяснений. Всё, что вы годами собирали, живёт на чужой территории и по чужим правилам.

Сайт — единственное место в интернете, которое принадлежит вам. Разберём, что на нём должно быть и когда он действительно нужен.

Четыре задачи, которые решает такой сайт

Собрать разбросанное в одну точку

У активного человека аудитория размазана: часть читает в Telegram, часть смотрит видео, часть пришла из подкаста. Эти люди не пересекаются и часто не знают о других ваших площадках.

Сайт — та точка, куда можно привести всех и откуда человек уйдёт туда, где ему удобнее.

Дать способ связаться по делу

Предложения о сотрудничестве, реклама, выступления, интервью — всё это теряется в личных сообщениях среди тысяч других.

Отдельная страница с условиями и формой отсекает несерьёзные обращения и экономит время. Плюс на ней можно сразу написать, с чем обращаться не нужно.

Продавать своё

Курсы, книги, консультации, мерч. На своей площадке нет комиссии сервиса, нет чужих правил и можно принимать оплату так, как удобно вам.

Быть найденным в поиске

Соцсети плохо индексируются поиском. Человек, который слышал ваше имя и вводит его в Яндекс, должен попасть на вашу страницу, а не на чужой пересказ или на страницу однофамильца.

Это же работает и в другую сторону: журналист, организатор мероприятия или потенциальный партнёр ищут вас именно так.

Что должно быть на странице

Порядок блоков от главного к второстепенному.

Кто вы — в одном предложении. Не «блогер и творческая личность», а конкретно: чем занимаетесь и для кого. Человек, попавший к вам по ссылке от друга, должен понять это сразу.

Фотография, на которой видно лицо. Не логотип и не абстракция. Люди приходят к человеку.

Ссылки на площадки. Все, где вы есть. Живые и проверенные — мёртвая ссылка на закрытый аккаунт выглядит хуже, чем её отсутствие.

Чем вы можете быть полезны. Курсы, услуги, продукты — с ценой или хотя бы с вилкой. Страница без цен вызывает не интерес, а раздражение.

Подписка на письма. Единственный канал, который не зависит от площадок: список адресов принадлежит вам и переживёт любую блокировку.

Отзывы и упоминания. Где выступали, что о вас писали, с кем работали. Проверяемое, а не «меня знают все».

Контакты для дела. Отдельно от личных: почта, форма, условия работы.

Как сделать, чтобы сайт был похож на вас

Главная ошибка — взять красивый чужой шаблон. Он даст аккуратный, но безликий сайт, каких тысячи.

Работает другое: возьмите то, что уже узнают в вашем контенте, и перенесите на сайт. Цвета, которые вы используете в оформлении видео. Манеру речи — заголовки надо писать так, как вы говорите, а не «добро пожаловать на мой официальный сайт». Свои фотографии вместо стоковых.

Сайт публичного человека — редкий случай, когда индивидуальность важнее аккуратности. Слишком гладкий сайт вызывает меньше доверия, чем чуть менее ровный, но живой.

Пять частых ошибок

Сайт-визитка, который не обновлялся два года. Устаревший сайт вредит сильнее, чем его отсутствие: он показывает, что вы забросили это направление. Если нечем наполнять — сделайте одну страницу и держите её актуальной.

Музыка и видео на автозапуске. Человек открывает вкладку на работе, оттуда играет музыка. Он закрывает вкладку.

Всё внимание на десктоп. Подавляющее большинство перейдёт с телефона по ссылке из соцсети. Проверять надо в первую очередь на телефоне, а не на большом экране.

Тяжёлые фотографии. Портфолио из снимков по несколько мегабайт грузится минуту на мобильном интернете. До второго экрана никто не доходит.

Форма, которая никуда не идёт. Заявки падают на почту, которую никто не проверяет, или вообще теряются. Проверьте свою форму сами через неделю после запуска.

Что учитывать в России

Площадки меняются, ссылки ломаются. Список соцсетей лучше держать в отдельном месте, которое легко править, а не вшивать в вёрстку. Менять придётся чаще, чем кажется.

Оплата. Если продаёте что-то с сайта, приём платежей нужно продумать заранее: подключение к платёжной системе требует документов и занимает время.

Реклама на сайте маркируется. Если размещаете чужую рекламу, на неё распространяются те же правила о маркировке, что и в соцсетях. Это не техническая деталь, а требование закона.

Когда сайт не нужен

Если аудитория меньше нескольких тысяч человек, вы ничего не продаёте и вам не пишут по работе — сайт не даст ничего. Он не приведёт подписчиков сам по себе.

Сайт не собирает аудиторию. Он её удерживает и даёт способ на ней зарабатывать. Если удерживать пока нечего, деньги и время лучше потратить на контент.

Признак, что пора: вам начали писать «а где можно посмотреть, что вы делаете» и «куда прислать предложение». Если такие вопросы приходят регулярно — сайт уже нужен.

---

Автор: Рогачев Дмитрий Васильевич, основатель La Chatte. Компания с 2014 года
делает сайты и личные страницы — более 400 проектов.