Контент-стратегия

Контент-план часто выглядит как список тем, придуманных на встрече. Через месяц выясняется, что половину тем никто не ищет, а вторую половину некому писать.

Что делает

Темы берутся не из головы, а из трёх мест: что спрашивают у ваших менеджеров, что люди ищут в поиске и о чём пишут конкуренты. Дальше темы разбираются по тому, на каком этапе находится человек: кто-то ещё не понял, что у него проблема, кто-то выбирает между вариантами, кто-то сравнивает вас с конкурентом. Материалы для этих трёх состояний разные.

Под каждую тему определяется формат и канал, и всё это складывается в план выпуска, который ваш отдел действительно потянет. План на сорок материалов в месяц при одном редакторе — это не план.

Кому подходит

Тем, кто уже пишет, но не понимает, что это даёт. И тем, кто собирается начать и не хочет полгода писать в пустоту.

Что вы получаете

Список тем с указанием, зачем каждая нужна и что вы хотите от человека после прочтения. Плюс рубрики и форматы. Плюс правило, по которому тема попадает в план или отсеивается, — чтобы стратегия не разваливалась на второй месяц.

С чего начать

Стратегия делается один раз, а дальше нужен поток. Поток — это уже отдельная задача, мы называем её контент-завод.