+7 383 380-81-89Оптимизация посадочных страниц и воронки под аудиторию
Что это даёт бизнесу
Компании, которые растут быстрее конкурентов, получают на 40% больше выручки именно за счёт персонализации — это вывод исследования McKinsey «Next in Personalization» по мировому рынку. Тот же отчёт показывает: точная персонализация может снизить стоимость привлечения клиента до 50% и поднять выручку на 5–15%. Смысл в том, чтобы разные посетители одной страницы — из рекламы, из поиска, из рассылки — видели заголовок и оффер под свой запрос, а не одну версию для всех.
- Меняет заголовок и оффер на посадочной странице в зависимости от того, откуда пришёл посетитель — с какой рекламы, по какому запросу.
- Смотрит на всю воронку, а не только на одну страницу: где именно люди уходят — на баннере, на лендинге или в форме заявки.
- По данным McKinsey, лидеры по персонализации получают до 40% больше выручки от неё, чем компании, которые растут медленнее.
- Считается на ваших фактических данных: сначала показываем, где утекают посетители сейчас, и только потом меняем страницу, а не гадаем, что сработает.
Источники: McKinsey, «The value of getting personalization right—or wrong—is multiplying».
Какую проблему решает
Одна и та же посадочная страница показывается и человеку, который уже сравнивал цены у трёх конкурентов, и тому, кто впервые услышал про продукт. Обоим показывают одинаковый текст, и обоим он подходит наполовину.
Рекламный бюджет тратится на то, чтобы привести посетителя, а дальше он попадает на страницу, которая не отвечает на его конкретный вопрос, и уходит. Деньги за клик потрачены, а до заявки человек не дошёл.
Как это работает
- 1Смотрим источник переходас какой рекламы, по какому запросу
- 2Определяем сценарий посетителяновый, сравнивает, готов купить
- 3Показываем нужный заголовоки оффер под этот сценарий
- 4Считаем, где уходят посетителина баннере, на странице, в форме
- 5Меняем самое слабое местопроверяем результат на реальных заявках
Как страница подстраивается под посетителя
Четвёртый шаг — расчёт, а не догадка. Прежде чем менять страницу, мы показываем цифрами, на каком именно шаге воронки теряется больше всего людей.
Кому подходит
Компаниям с заметным платным трафиком на посадочные страницы: услугам с высоким чеком, онлайн-курсам, интернет-магазинам с несколькими сегментами аудитории.
Что нужно от вас
Доступ к аналитике сайта и рекламных кабинетов, чтобы видеть источники трафика. Доступ к самой странице для внесения изменений. Человека, который утверждает варианты текста перед показом.
Чего он делать не будет
Не исправит воронку, если проблема в самом продукте или цене: персонализация меняет подачу, а не суть предложения. Не работает без заметного трафика — на десяти посетителях в день различия между сценариями посчитать нечем. И не гарантирует конкретный процент роста конверсии заранее: цифры считаются на вашей воронке, а не берутся из чужого отчёта.
С чего начать
Разбор бесплатный, 40 минут: посмотрим вашу воронку в Метрике и покажем, на каком шаге теряется больше всего людей. Запуск — от 250 000 ₽, от двух недель.
Кто это внедряет
Эта задача входит в нашу услугу — там сроки, цена и порядок работы.
ИИ в маркетинге — другие решения
Все решения направления
AI для автоматизации контекстной рекламы по марже
Push-уведомления в приложении без раздражения пользователей
Автоматизация рекламных баннеров и креативов для кампании
Анализ сайтов конкурентов с ИИ: реагируйте быстрее рынка
Ведение контент-календаря командой: без ручных таблиц
Видеореклама для авиалиний: ролики под каждое направление
Генерация рекламных креативов и озвучки для тестов
Генерация сценариев для видео: автоматизация видеопродакшена
Где вы теряете заявки?
За 30 минут бесплатно разберём вашу задачу и честно скажем, стоит ли отдавать её ИИ. ИИ-продавец - от 250 000 ₽, запуск от двух недель.
