Упаковка точек касания: один смысл во всех каналах

Какую проблему решает

Сайт писали три года назад, презентацию делал коммерческий директор, соцсети ведёт подрядчик, а рекламу настраивает агентство. В итоге клиент получает четыре разных рассказа об одной компании и не верит ни одному до конца.

Хуже всего, когда позиционирование меняется: новая формулировка появляется на сайте, а в презентации и в скрипте продавца остаётся старая — потому что никто не отвечает за то, чтобы поправить все места сразу.

Как это работает

Третий шаг решает главную практическую сложность: один и тот же факт звучит по-разному в презентации на сорок минут и в рекламном объявлении на пять секунд — задача не в том, чтобы повторить текст, а в том, чтобы сохранить мысль под разный формат.

Кому подходит

Компаниям с несколькими каналами и разными исполнителями на каждый. И всем, кто недавно менял позиционирование: старые формулировки обычно живут по углам сайта и в презентациях годами, потому что никто не поручил их поправить.

Что нужно от вас

Готовое согласованное позиционирование — если его ещё нет, начинаем со смысловой упаковки продукта. И список всех мест, где вы разговариваете с клиентом: он почти всегда оказывается длиннее, чем помнят в компании.

Границы решения

Мы не создаём позиционирование заново на этом шаге — раскладывать по каналам нечего, пока не решено, что именно раскладываем. Черновики для каждого канала всё равно проверяет и утверждает человек: инструмент не публикует ничего сам и не отвечает за юридическую сторону текста, например за маркировку рекламы.

С чего начать

Только после смысловой упаковки продукта — это обязательный первый шаг. Дальше раскладка по каналам входит в запуск AI-агентов для маркетинга: от 250 000 ₽, от двух недель, сопровождение от 50 000 ₽ в месяц.