Главная→ИИ-решения для бизнеса→ИИ в маркетинге→Персонализация медиакампаний по сегментам аудитории

Персонализация медиакампаний по сегментам аудитории

Делит аудиторию по вашим данным о покупках и ведёт кампанию с этим делением сразу в нескольких каналах — рекламе, рассылке, push, а не в одном кабинете.

Обсудить задачу Посмотреть услугу

Персонализация медиакампаний по сегментам аудитории — решение La Chatte

Что это даёт бизнесу

Рекламные кабинеты уже умеют делить аудиторию на сегменты: например, сервис VK AI Persona описывает сегменты по интересам и демографии на основе данных VK. Наша задача другая — разделить аудиторию по вашим бизнес-признакам: кто уже покупал, кто на грани оттока, кто интересовался конкретной категорией, — и вести кампанию по этим сегментам сразу в нескольких каналах, а не только внутри одного кабинета.

Делит аудиторию по вашим данным о покупках и поведении, а не только по демографии, которую видит рекламный кабинет.
Ведёт кампанию сразу в нескольких каналах — рассылка, реклама, push — с одной логикой сегментов, а не отдельно в каждом кабинете.
По расчётам McKinsey, точная персонализация может снизить стоимость привлечения клиента до 50% и поднять выручку на 5–15% — это цифры мирового рынка, ваш результат считаем отдельно.
Хранит сегменты и правила у вас: если вы уйдёте от одного рекламного кабинета к другому, логика персонализации не потеряется.

Источники: VK, AI Persona, McKinsey, «The value of getting personalization right—or wrong—is multiplying».

Какую проблему решает

Компания запускает одну кампанию сразу в рекламе, рассылке и push, но в каждом канале аудитория поделена по-своему: в кабинете — по интересам, в рассылке — по дате подписки, в push — вообще без деления. Человек, который уже купил, получает те же баннеры, что и тот, кто ещё не слышал о продукте.

Каждый канал видит только свой кусок данных о клиенте. Собрать это в одну картину вручную можно, но на каждую кампанию — это часы работы аналитика, которых обычно нет.

Как это работает

Как кампания ведётся по сегментам

Второй шаг — главное отличие от деления, которое уже есть в рекламных кабинетах: сегменты строятся на том, что клиент реально сделал у вас, а не на его интересах в соцсетях.

Кому подходит

Компаниям с историей покупок в CRM и рекламой сразу в нескольких каналах: рознице с программой лояльности, услугам с повторными покупками, сервисам по подписке.

Что нужно от вас

Доступ к CRM или базе покупок, доступ к рекламным кабинетам и сервису рассылок или push. Понимание, какие сегменты бизнесу важны, — определяем это вместе на старте.

Чего он делать не будет

Не заменит таргетинг внутри самого рекламного кабинета — там свои алгоритмы, мы работаем поверх них с делением по вашим данным. Не годится без истории покупок или поведения — если данных о клиентах меньше нескольких месяцев, делить особо не на что. И не превращает разовую акцию в постоянную систему сама по себе: сегменты нужно пересматривать по мере роста базы.

С чего начать

Разбор бесплатный, 40 минут: посмотрим вашу базу клиентов и покажем, на какие сегменты она уже делится. Отраслевое внедрение — от 1 500 000 ₽, от двух месяцев.

Кто это внедряет

Эта задача входит в нашу услугу — там сроки, цена и порядок работы.

ИИ-агенты для маркетинга: команда на ваших данных →

ИИ в маркетинге — другие решения

Все решения направления

AI для автоматизации контекстной рекламы по марже

Настраиваем ставки и бюджет по реальной прибыли из вашей CRM и 1С, а не только по кликам, которые видит рекламный кабинет.

Подробнее

Push-уведомления в приложении без раздражения пользователей

Выбирает момент, текст и частоту push-уведомлений по поведению каждого пользователя в приложении, вместо одной рассылки всем в одно и то же время.

Подробнее

Автоматизация рекламных баннеров и креативов для кампании

Собирает партию баннеров и текстов под одну кампанию из ваших фото, цен и остатков, проверяет по брендбуку и передаёт на утверждение перед публикацией.

Подробнее