ИИ для бизнеса30 октября 20269 минут чтения139 просмотров
Уникальные описания товаров: нужны ли они и как сделать их на тысячах карточек
Коротко
Если один абзац стоит на многих товарах сайта, такая страница может не попасть в поиск как дубль. Это не наказание, но карточка может пропасть из поиска.
Копирование чужих описаний Яндекс относит к признакам некачественного сайта, замену слов синонимами Google называет спамом.
Писать первыми карточки, модель или бренд которых ищут. Отдельное описание на каждый размер и цвет не нужно.
Генерация описаний у нас: тестовая партия бесплатно, запуск на каталог от 500 000 ₽, для небольшого магазина от 250 000 ₽.
Уникальные описания товаров нужны тем карточкам, которые люди ищут в поиске, и не нужны всем подряд. Если один и тот же абзац стоит на многих разных товарах вашего сайта, по справке Яндекса «Малоценные» такая страница может не попасть в поиск как дублирующая уже известные роботу. Копирование чужих текстов он относит к признакам некачественного сайта. Процента уникальности нет ни в справке Яндекса, ни в справке Google.
01
Что пишут Яндекс и Google, если открыть их справку
В выдаче часто пишут, что поисковики наказывают за дубли и что нужна уникальность 80-90%. Мы открыли справки обоих поисковиков и выписали, что они говорят об одинаковых, скопированных и сгенерированных описаниях. У справок Яндекса нет даты, проверены 20.10.2026.
«Дубль» здесь значит одинаковый текст на разных страницах. Две карточки одного товара — другая задача, про неё статьи о дублях в 1С и о сопоставлении товаров.
Что у вас на карточках
Что пишет поиск
Что это значит
Страница товара доступна по разным адресам: товар лежит в двух категориях, есть сортировка
Яндекс: робот может объединить такие страницы в группу дублей, нужная из поиска может пропасть. Google: страницы с идентичным контентом «не являются ошибкой и не нарушают правила Google в отношении спама»
Наказания нет. В поиске будет одна страница из группы, не обязательно нужная вам
Один и тот же текст на разных товарах сайта или текст поставщика, такой же у всех продавцов
Яндекс: страница может не попасть в поиск, если «дублирует уже известные роботу страницы», но наличие таких страниц у сайта, по справке, «не означает, что у него есть нарушения и ограничения в ранжировании». К сайтам, которые «копируют или переписывают информацию с других ресурсов», алгоритмы «могут применить ограничения». Google называет спамом «создание большого количества неоригинального контента, который практически бесполезен для пользователей»
Карточка ничем не отличается от других и может остаться вне поиска
Текст поставщика с заменой слов синонимами или автоматическим переводом
Google называет примерами спама «замена слов синонимами» и «перевод страницы». Яндекс упоминает «низкокачественный автоматический перевод контента на другой язык»
На наш взгляд, хуже копии: работа сделана, а риск остался
Описания, написанные нейросетью
Google: множество страниц может считаться спамом, если на них нет контента, который был бы «более полезный и интересный по сравнению с исходным». Яндекс среди плохих примеров называет сайты с «автоматически сгенерированным и бесполезным для пользователя контентом»
Что с процентом уникальности. На трёх из шести открытых нами страниц топа Яндекса (проверка 20.10.2026) назван порог: 65% или 80-90%.
Так пишут на открытых нами страницах топа Яндекса (проверка 20.10.2026). Ни Яндекс, ни Google процента в справках не называют.
02
Как проверить, не выпали ли карточки из поиска
Нужен доступ к Яндекс Вебмастеру. Это бесплатный кабинет владельца сайта: в нём Яндекс показывает, какие страницы попали в поиск. Доступ обычно у того, кто подключал сайт к Яндексу: веб-студии, которая делала сайт, SEO-подрядчика или маркетолога.
Откройте список страниц
В Вебмастере: «Индексирование», затем «Страницы в поиске».
Найдите дубли
Откройте «Исключённые страницы» и найдите статус «Удалено: Дубль». Робот объединил их с другими страницами.
Найдите малоценные
Там же включите фильтр «Малоценная или маловостребованная» и выпишите карточки.
По справке статус не означает нарушений. Причин у него три: страница повторяет уже известные роботу, на ней нет содержимого или по ней нет запросов.
03
Какие карточки писать первыми
Возьмите каждую карточку из списка Вебмастера и введите в Вордстате не полное название, а модель или бренд с типом товара. Замер 20.10.2026, Россия: «термос thermos fbb-500 0.5 л» — 0 запросов, «thermos fbb 500» — 58. Вордстат — бесплатный сервис Яндекса (нужно войти в аккаунт Яндекса), он показывает, сколько раз в месяц люди искали фразу. Запросы есть — текст может помочь, пишите такую карточку первой. Запросов нет — описание не поможет, начните с других. По-нашему, писать на тысячах позиций всё подряд значит платить за описания для карточек без посетителей.
Замер в Вордстате 20.10.2026, Россия. Запросов в месяц больше у короткой фразы с моделью и брендом.
Совет. Если модели различаются только размером или цветом, отдельное описание каждой не нужно: главное ставят на страницу основного товара или группы. Как устроен каталог, где главный текст стоит на странице серии, в статье про сайт для производителя.
04
Размножение текста синонимами: почему это хуже копии
В выдаче советуют: написать шаблон, подобрать к каждой фразе по пятнадцать вариантов и получить тысячи разных текстов.
Размножить текст
Шаблон и варианты фраз дают тысячи «уникальных» текстов
Google называет это примером спама
Написать по данным товара
Описание собирается из свойств конкретного товара
Две похожие карточки отличаются тем, чем отличаются товары
Каждое утверждение можно найти в характеристиках
Сырьё для такого описания — данные о товаре: названия, свойства, фото. Их берут с сайтов производителей, из 1С и прайсов. Магазину товаров для бани мы собрали такие данные с сайтов производителей автоматически: они попадают в 1С и на сайт и обновляются каждый день. Подробнее в кейсе.
Как сделать уникальные описания товаров на тысячах карточек
Вы присылаете выгрузку товаров: названия, характеристики, фото. Мы согласуем тон, длину и список запретов. Потом вы получаете тестовую партию: несколько десятков карточек из вашего большого каталога. Вы читаете её целиком и правите правила. После этого мы прогоняем каталог: сначала карточки со спросом, остальные по вашему решению. Описания отдаём в вашу систему.
Порядок работы так, как он описан выше. Вычитывают описания наш специалист и ваш сотрудник.
Пишет описания ИИ-агент: программа на нейросети, которая работает по заданным правилам и только по данным карточки. Google в руководстве (обновлено 05.10.2026) пишет, что нейросеть предсказывает слова и не достаёт факты, и просит проверять точность вручную до публикации. На прогоне каталога описания вычитывают наш специалист и ваш сотрудник, как у Wavor ниже. После настройки правил правок меньше, но вычитка остаётся. Что сверять в тестовой партии, список ниже.
Условный пример, не из наших проектов. Данные карточки: термос, 0,5 л, нержавеющая сталь, 320 г, горлышко 5 см.
Текст поставщика
Термос — незаменимый помощник в любой поездке. Высокое качество и стильный дизайн.
Описание по данным
Термос из нержавеющей стали: 0,5 литра при весе 320 г. Горлышко 5 см.
Во втором описании каждая цифра и каждое слово есть в карточке, пустых обещаний нет. Сверх таблицы оно даёт одно: объём и вес стоят рядом, и сразу видно, сколько весит термос на поллитра. От чужих карточку отличает и то, что вне текста: свои фото, отзывы покупателей, полный список характеристик.
Аптека: рамки для агента
Аптечная сеть 36,6 — федеральная, с интернет-магазином. В лекарствах нельзя пообещать лишнее, поэтому мы ограничили ИИ-агента данными производителя. Проект сделан в декабре 2025 года вместе с партнёром FlexMind tech. В заметке CNews от 23.12.2025 из партнёров назван он, а нас там нет. CNews пишет, что за корректность формулировок отвечали фармацевты. Подробнее в кейсе аптеки.
Исходники на китайском
Wavor — производитель промышленного инструмента из Шанхая, все исходники были на китайском. Русские описания и характеристики моделей стартового каталога наш ИИ-агент написал за один рабочий день, вычитали наш специалист и клиент. По нашей оценке, вручную это заняло бы около месяца, плюс переводчик и контент-менеджер. Подробнее в кейсе Wavor.
Так выглядит страница кейса Wavor: каталог динамометрического инструмента.
Это не «автоматический перевод» из справки Яндекса: тот переносит чужую страницу на другой язык, а у Wavor пишется новое русское описание по данным производителя, и его проверяют люди. Это наше понимание: Яндекс такие случаи не оценивал.
В порядке: 0 из 5Что проверить в тестовой партии до запуска каталога.
06
Когда новые описания писать не стоит
Товар никто не ищет по названию. Описание этого не исправит: сначала проверьте спрос в Вордстате.
Вы единственный продавец товара, и ваш текст больше нигде не стоит. Тогда переписывать его ради уникальности незачем.
Во всём каталоге несколько десятков карточек. Напишите их сами или возьмите бесплатный генератор и прочитайте каждую. У нас такой каталог заказывать не стоит. Когда карточек сотни, смотрите помощника для небольшого магазина.
Каталог закрыт от поиска, например оптовый кабинет с входом по паролю. Поиску там текст не нужен.
07
Сколько стоит
Небольшому магазину: помощник-копирайтер, от 250 000 ₽, от двух недель, дальше от 50 000 ₽ в месяц. Для каталога на тысячи позиций тестовая партия бесплатна (подробнее на странице услуги): несколько десятков карточек из вашего каталога. Запуск на каталог от 500 000 ₽, в него входят настройка тона и запретов, прогон и выгрузка. Описания для новых товаров по мере их появления — от 50 000 ₽ в месяц.
08
Частые вопросы
Как работает генерация описаний товаров?
В пять шагов: данные о товарах, правила, тестовая партия, прогон каталога, описания для новых товаров.
Можно ли писать описания товаров нейросетью?
Да. Google в руководстве, обновлённом 05.10.2026, не запрещает генеративный ИИ, если текст полезнее исходного и точность проверена до публикации. Яндекс смотрит на пользу текста.
Можно ли сгенерировать описания нейросетью бесплатно?
Да, для нескольких десятков карточек. Перечитайте каждое описание: нейросеть может добавить лишнее. На тысячах карточек описания вычитывают наш специалист и ваш сотрудник.
Подходит ли это для Wildberries и других маркетплейсов?
Да. Текст пишется по тем же данным товара. Требования площадки к карточке мы закладываем в правила до генерации.
Какой процент уникальности нужен описанию товара?
Ни Яндекс, ни Google процента не называют. Они смотрят на пользу страницы для человека, а замену слов Google прямо называет спамом.
09
Для технических специалистов
Варианты одного товара: справка Яндекса «Малоценные или маловостребованные страницы» советует указывать оригинал через rel=»canonical», а для GET-параметров использовать Clean-param.
Мы используем файлы cookie, чтобы сайт работал корректно и чтобы понимать, как им пользуются.
Если не хотите, чтобы мы считали посещения, нажмите «Отказаться». Подробнее — в
Политике обработки персональных данных.
+7 383 380-81-89
